플라이 휠 효과는 성장을 만드는 선순환의 수레바퀴를 말한다.
플라이 휠 효과에서 말하는 플라이 휠이란 직역하면 '떠 있는 바퀴' 라는 뜻으로, 외부 힘에 의존하지 않고 관성으로 회전운동하는 자동차 부품을 의미한다.
기업의 성장을 일련의 순환 과정으로 인식하여 가격을 낮추면 고객이 모이고, 고객이 모이면 판매자가 많아지게 된다. 이로 인해 규모가 커지면 고정비용이 낮아져 비용을 절감할 수 있고, 효율성이 높아서 가격을 더욱 낮출 수 있는 선순환이 성립된다.
아마존 창업자이자 최고경영자 제프 베조스가 제시한 아마존의 성장 원리로 2000년에 위와 같은 순환구도를 냅킨에 그려 임원들에게 제시하였다고 전해진다.
아마존은 이러한 "플라이 휠 효과"를 적용하여 투자 13년 만에 흑자전환을 이룬 바 있다.
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